尼尔森将为拳头游戏评估其在电子竞技方面的投资效果
信息分析公司尼尔森与Riot Games签署了为期两年的合作协议。尼尔森的工作将使广告商能够评估在《英雄联盟》案例中电子竞技投资的有效性。
根据与Riot的合同，尼尔森承担了两个任务：
- 测量电子竞技投资的回报率；
- 评估广告商的知名度。
公司将在北美、欧洲，可能还有亚洲的《英雄联盟》比赛期间进行测量工作。为此，它将使用关于电子竞技比赛的流媒体聚合数据和Pro View摄像头。后者通常帮助粉丝在比赛中跟踪特定电子竞技选手的表现。
此前，尼尔森已经进行了电子竞技受众的整体分析。例如，它发现每五位粉丝中就有一位是自去年以来才迷上电子竞技。此外，根据研究，60%的美国观众在观看Twitch的虚拟比赛时，数周不看电视。
Riot希望新的、深入的和独立的测量能够帮助广告商评估这一不断增长的广告市场细分。工作室相信，电子竞技的广告可以带来与传统体育同样高的收益。广告商对投资价值的认识将使Riot能够更有效地实现其平台的货币化，VentureBeat写道。
值得注意的是，英雄联盟全球总决赛是最大的电子竞技盛事之一。去年，超过2亿人观看了决赛。
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