开发者是如何在早期访问阶段推广《死细胞》的
前Motion Twin市场经理史蒂夫·菲尔比（Steve Filby）详细介绍了如何推广今年夏天最重要的独立游戏之一——类银河战士的游戏《死亡细胞》（Dead Cells）。
在接受GamesIndustry的采访中，他透露，推广策略主要集中在三个方面：主播、媒体和活动。
主播
菲尔比表示：“我们与主播合作的策略就是和其他团队做得不一样。”——“大多数人都希望与大型主播达成合作，通过他们来宣传，而这通常需要花费大量金钱。我们则采取了完全不同的方法。”
菲尔比将主播文化比作“回声室”。所有的网红们都在密切关注他们的同行和竞争者所做的事情。因此，Motion Twin没有花30,000美元去请一个顶级主播，而是将《死亡细胞》的试玩版提供给一些小型频道。工作室相信，这些小主播的观众中会有一些稍大的视频博主，而这些博主又会被真正流行的主播关注。
死亡细胞
“我们最开始找的是在线人数在0到5的人数的主播，给他们发放试玩版，接着我们找到了在线人数在5到25的主播，然后是25到100，100到1000等，整个过程历时三个月，”菲尔比说。“大约在提前发布的两到三周前，我们向YouTube和Twitch的顶级博主推介了游戏的完整版本，并约定了保密条件。我们看到他们实际上之前已经玩过我们的试玩版。顺便说一下，他们中的许多人在此之前已经请我们发放试玩版的访问代码。”
与主播的合作导致了2017年5月早期访问版的发布获得了媒体的蜂拥而至的评论支持。Polygon给游戏打了九分（满分十分）的评价。这种媒体支持帮助获得了以前要求付费的视频的顶级主播的无偿宣传。
“由于我们得到了媒体的支持和良好的网红基础，其他顶级主播就无法再忽视我们了，” 菲尔比说。
媒体
Motion Twin认为，媒体发表文章很重要，但对销售并没有直接影响。“当我们观察流量来源时，绝对不是来自媒体，” 菲尔比解释道。
媒体的角色在于引起行业关键人物的关注。他们是媒体的固定读者。
“大型媒体对游戏的报道为其带来了合法性。这提高了游戏在潜在购买者中的知名度，令顶级主播相信这个游戏值得他们的时间，也使游戏出现在平台拥有者的雷达上，而这对游戏的成功可能是至关重要的。”
如何进入出版物的页面？菲尔比表示，有一些开发者网站和社区，记者们通常会在这些地方寻找好的独立项目。此外，许多编辑部仍在通过#gamedev和#indiedev标签在社交媒体上关注这些项目的信息。
死亡细胞
活动
Motion Twin在市场营销上花费的15万美元中，有60,000美元用于参展和参加会议。这个数字看似很高，但菲尔比认为参与活动不可低估。在这些活动上可以与微软、索尼、任天堂和Valve等讨论游戏的发布。
“Valve尽量不干预推广，其应用商店主要是自动化的。与此同时，如果Valve看到你的游戏，游戏即将发布且各项指标良好，他们或许会稍微给予一些帮助，”菲尔比说道。
此外，在面向消费者的活动中，还可以通过销售游戏周边商品（例如T恤）来部分回收活动的费用。
早期访问后的发布
在早期访问发布一年后，开发者成功推出了游戏的最终版本（在第二次发布的一个月之前，该游戏在Twitch上的观看时长为1.81亿分钟，而之后为3.25亿分钟）。在此次发布前，公司也做了精心准备。
在正式发布之前，公司不仅宣布了发布日期，还宣布了游戏在各个平台上的发售、与Twitch的整合、实体版的发布，还推出了动画预告片。
“持续提醒人们你们还在这里，”菲尔比说道。“当动画预告片发布，当与Twitch的独家整合开放和游戏的最终版本推出时，所有人都会在这里。他们在等待，字面上是敲门。”
截至目前，《死亡细胞》在Steam上已有超过100万的拥有者。此外，截至上个月，该游戏还进入了欧洲任天堂Switch的十大发售项目之列。
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