《加菲猫与土著人》中的加菲猫作为移动游戏成功品牌合作的典范
在移动游戏领域,植入名人和知名影视角色的做法已经相当普遍。如今,立陶宛的 Game Insight 正在积极推广这一策略。近日,该公司在其拥有6000万用户的热门游戏《部落冲突》中 启动了一场大规模活动。新事件的代言人是加菲猫,这个受欢迎的漫画和动画角色。我们将介绍公司是如何在其城市建设游戏中实现这一品牌的。
更新任务
任何活动通常都设定特定的任务,基于这些任务来准备相关内容。本次更新尝试同时解决两个问题。
第一个——对于现代服务型游戏来说是标准的。目的是通过新的内容来留住老玩家,丰富游戏玩法。同时也希望重新吸引曾因各种原因停止玩游戏的老用户。
第二个任务——吸引新的受众,这些人以前并未听说过这款游戏,但他们喜欢并关注所有与加菲猫相关的产品。
Game Insight 的总裁马克西姆·东斯基在与 App2Top.ru 的谈话中证实了这一点:“这种类型的活动首先要吸引经验丰富的玩家——他们在《部落冲突》中见证了不少活动,因此我们必须确保游戏不会变得单调,而是能够源源不断地给他们带来新的惊喜。同时,我们的目标是吸引喜欢加菲猫的受众,但目前对《部落冲突》的世界仍不熟悉。”
更新发布的时机
这次活动恰逢多个事件。因此,这在理论上应该提高公告的重要性。通过这种方式,开发者力求吸引尽可能多的用户,从而创造叠加效应,推动下载量的增加。
本次活动涉及三个事件。
第一个事件——加菲猫的四十周年纪念。1978年6月19日,第一幅以这只懒惰的橙猫为主角的漫画出现在公众面前,这只猫对千层面有着特殊的偏爱。这是一个重要的媒体机会。
加菲猫在《部落冲突》中庆祝四十周年
第二个事件更为专注于商业媒体。它涉及某个特定标题的游戏下载量达到了6000万。该游戏花费了7年时间才突破这一里程碑。
第三个事件与游戏本身或活动并没有直接关系。它是关于《部落冲突》宇宙中新游戏的发布。该公司在四月推出了《贸易岛:大城市部落》。
在一个特定IP的游戏中举办的大规模活动,有可能对同一品牌的其他项目产生积极影响。被加菲猫的故事吸引的用户,可能会开始寻找更多关于城市建设游戏的信息,进而尝试新作。
游戏中的新内容
主要的内容更新是添加了一位新角色,并且配有自己的场所、任务集甚至是货币。
在进入新地点时,玩家需要完成任务,寻找散落在新区域的一系列物品。寻找这些物品会消耗玩家的能量,而能量会随着时间恢复。即时恢复能量则需要消耗新的货币。
寻找物品需要消耗能量
新岛屿并不替代《部落冲突》的其他岛屿。简而言之,它不是游戏中的标准建设场,而是一个具有新娱乐机制的地方。
参与活动的玩家有机会解锁七个新建筑。其中有些是装饰性质,有些则具有功能性(可以提供新建设者或持续收入)。所有建筑的设计都与猫咪主题相关。额外的奖励是,在该区域收集大量散落的资源。
新建筑以猫作为主题
更新的速度
与加菲猫的更新主要针对新玩家,因此这只猫会在玩家完成教程后立即出现在游戏中。在最初的十五分钟内,新用户会遇到加菲猫,看到他在游戏中所承担的一定角色。玩家在之后的阶段才会开始与他互动,并完成他的任务。
“玩家在达到7级时才能获取活动——这是玩家已经掌握游戏基本原则并准备好接受新内容的时刻,”东斯基表示。
从游戏的角度来看,这一过程相对较快。大约在游戏开始的前半小时或两到三次会话之间。尽管如此,前来游戏的玩家如果是因为加菲猫而期待直接在游戏中看到他,可能会对此感到失望。但是,东斯基表示,没有其他选择。
“无法在游戏一开始就插入新内容,这可能会打破玩家的引导流程。”
对于那些已经玩了很久的玩家或因活动公告而重新回归的玩家来说,活动在更新后可立即参与。甚至不需要完成任何任务才能解锁新内容。
指标如何?
现在说还为时尚早。活动刚刚开始。我们认为重要的是,Game Insight 在此次合作中采取了严肃的态度,而不仅仅是进行了ASO适配和对几件物品的重新设计。
关于品牌合作的更多细节,玩家可以在即将到来的White Nights大会上直接向 Game Insight了解。该公司将在 6月29日的大会第二天做关于合作的报告。