AppsFlyer:2021年iOS平台内购收入下降了35%
AppsFlyer 发布了一份关于移动游戏市场营销趋势的大报告。根据分析公司的数据,去年全球iOS平台的应用内购买收入因实施新的隐私政策而下降了35%。
- iOS平台的应用内收入下降始于2021年6月。同时,Android平台的应用内购买(IAP)收入在同一时期增长了10%。
- 在引入ATT框架后,iOS平台的应用内广告收入下降了2%,而Android平台则增长了55%。
iOS和Android平台应用内购买(左侧)和广告(右侧)的收入图
- 在发展中国家,用户对ATT的批准率最高。在这一点上,越南领先,有65%的iOS用户同意数据处理。
- 相比之下,美国的ATT批准率维持在39%。AppsFlyer解释说,这是因为美国用户对个人数据安全高度关注,许多人不愿意向应用程序提供其设备的唯一标识符。
不同国家用户对弹出窗口的响应数据处理同意比例
- 84%的游戏应用程序已经使用SKAdNetwork归因框架。
- 与2020年相比,Android平台的游戏安装量增长了22%。然而,在iOS平台,这一数字同比下降了6%。
与2020年相比,游戏和非游戏应用安装量的变化
- 全球(不包括中国)用于吸引用户到移动游戏的花费达到了145亿美元。