谷歌将放弃Android上的广告标识符，取而代之的是隐私沙盒

谷歌的广告标识符 Google (即 GAID) 很快将成为历史。该公司采取了 Apple 的路线，推出了一个新系统，旨在提高用户安全性并限制在 Android 上收集个人数据。

谷歌产品管理、安全和隐私的副总裁 安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 在公司的官方博客中 сообщал 这一决定。

“今天，我们宣布了一项长期计划，旨在将 Privacy Sandbox 引入 Android，以实施新的、更注重隐私的广告解决方案， — 他说。— 具体来说，它们将限制将用户数据传递给第三方，并且将针对不同应用程序（包括 GAID）不使用标识符。”.

Privacy Sandbox 是谷歌于2019年首次推出的倡议。它最初针对网页，旨在改善网站间的交互，使用新方法来取代第三方 cookies。根据谷歌的计划，这应该能够消除用户在网站之间的移动追踪，并提高他们的隐私性。

现在，类似的倡议将被引入到 Android 上。同时，该公司强调，之前的系统和 GAID 将至少再运行两年。

在这一背景下，谷歌的决定与 Apple 的倡议存在很大不同，后者迅速放弃了 IDFA 并引入了新的隐私政策。相反，安卓广告商将有更多的时间来为即将到来的变化做好准备。

此外，谷歌指出，将与开发者一起完善 Privacy Sandbox。目前，该公司 已提出 一系列新倡议，供大家了解并提供反馈。到2022年底，谷歌还将在 Android 13 上推出 SDK Runtime 的测试版。它将允许应用程序与第三方广告 SDK 更安全地集成。

此外，谷歌还计划与行业代表及政府监管机构密切合作，以完善该系统。

目前尚不清楚 Privacy Sandbox 在 Android 上将如何影响产业。相比之下，Apple 在新隐私政策下推出的 ATT 框架对移动广告市场产生了重大影响。例如， Meta 因而损失 了 100 亿美元的广告收入，过去两个季度都如此。该公司预计在2022年也会损失同样的金额。

2月16日，市场营销专家 埃里克·塞费特 (Eric Seufert) 指出，谷歌的新隐私系统公告对 Snap、 Unity、 AppLovin 和 Pinterest 的股票产生了负面影响。他表示，在经历了 ATT 后，投资者会将类似的消息视为卖出股票的信号。

我对谷歌今天公告后市场动荡的唯一解释是：投资者们在想，“我们没有理解 ATT 而且忽视了它，结果错了，所以现在我们对任何关于广告标识符的公告都视为强烈的空头信号。”但这种逻辑是错误的 (1/X)pic.twitter.com/lP2ge6GpV8

— 埃里克·塞费特 (@eric_seufert) 2022年2月16日

然而，塞费特 认为，Privacy Sandbox 反而会成为真正的“广告商的礼物”。谷歌将在两年后才放弃 GAID，同时，谷歌计划在开发出合适和有效的替代方案后再推出新系统。