苹果确认已经在谷歌上为超过100个应用程序投放广告多年

最近，一些移动出版商指责 苹果 秘密购买 谷歌广告以推广特定应用程序。该公司据称这样做是为了增加其订阅收入。而苹果则声称，所有此类活动都已与开发者达成一致，并未违反 App Store 的规则。

发生了什么？

11月12日，《福布斯》发布了一篇关于苹果“秘密”采购广告流量的文章。该媒体援引了几位匿名出版商和开发者的话，他们认为苹果公司的此类行为不公平。

他们表示，苹果已经至少购买了两年谷歌的广告，用于大型应用和服务，如 HBO、Tinder、Babbel 和 Plenty of Fish。 “苹果意识到，如果能激励人们在App Store内消费，就能够从这些开发者那里赚取更多的钱，而不是通过互联网。” — 一位《福布斯》来源说道。

基于此，开发者认为该公司从事一种流量套利——通过从销售中抽取佣金，吸引客户进入特定应用程序。在这种情况下，佣金就是苹果从应用订阅支付中获得的费用。

另一项指控是苹果并没有直接与应用程序的创建者协商其行为。这导致开发者的广告活动成本上升。

一方面，有些人可能会对苹果的推广感到高兴，因为该公司实际上为空间中带来了新的客户。另一方面，带有订阅的应用开发者更倾向于通过其他方式来接受支付。

苹果商店仍然对这些应用收取佣金，尽管在第一年之后，这一佣金从30%降至15%。然而，像 Netflix 和 HBO 仍然努力将用户吸引至他们的网站，以便将全部收益收入囊中。

“[苹果的行为]损害了广告商。因而降低了LTV，导致广告成本增加，且减少了总体支出。苹果不仅仅是在从开发者身上赚更多钱，它还伤害了他们的生意。” — 另一位来源如是说。

与此同时，谷歌无能为力。该公司对谁在其平台上购买广告不负责任。此外，苹果的行为并未违反其广告规则。

苹果的反应

苹果部分 确认 该信息，表示与 9to5Mac 的对话中确实已经超过五年在谷歌采购部分应用的广告。然而，公司否认了其以“秘密”方式进行此类操作的说法。

苹果表示，在发起广告活动之前，它定期与开发者进行沟通。这些广告行为并不违反 Apple Developer Program 的协议。

因此，苹果的目标是简单地推广在App Store销售的应用。作为例子，该公司引用了零售商，他们宣传销售的第三方产品。

现在，苹果在谷歌、YouTube、Snapchat、Twitter 和 TikTok等平台上为超过100个应用采购广告。与《福布斯》来源的说法不同，该公司在其行为中并未发现任何不道德或卑鄙之处。