调整：亚太地区的超休闲游戏安装量在2021年增长了49%

Adjust 发布 了关于2021年亚太地区（APAC）移动市场主要趋势的详细报告。我们选择了关于游戏的主要信息。关键指标包括下载量、安装成本、游戏会话时长和用户留存率。

备注： 在研究中，Adjust使用了2019年1月1日至2021年5月31日的数据。监测的国家包括印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、韩国、台湾、泰国和越南。该公司还将移动游戏分为超休闲游戏和其他（所有其他）游戏。

安装数据

• 超休闲游戏在年增长率方面表现出最大的安装增长——在2020年和2021年上半年分别增长了66%和49%。其他移动游戏的下载量在同一时期增长了23%和4%。

2020和2021年亚太地区移动应用安装增长

• 在2021年上半年，非超休闲游戏的安装量在新加坡（年增长80%）、越南（51%）和日本（41%）增长最多。总体来看，去年表现良好的所有国家继续保持增长。

亚太地区非超休闲游戏安装增长

• 然而，超休闲游戏的情况略有不同。在过去的一年中，由于封锁，新加坡（112%）、印度尼西亚（101%）和泰国（74%）的安装量增长最大。2021年，安装增长的领先者是印度尼西亚（64%）、印度（61%）和泰国（56%）。

亚太地区超休闲游戏安装增长

安装成本

• 2021年第一季度，移动应用中考虑到付费和病毒安装的有效成本每次安装（eCPI）平均为0.74美元。这比一年前的1.49美元显著低。
• 第一季度的超休闲游戏显示出最低的eCPI，仅为0.2美元。其他游戏的这一指标接近1美元。

亚太地区移动应用eCPI季度数据

• 超休闲游戏的付费安装与自然安装的比例最高。2021年第一季度约为2.7，而去年为2.93。
• 对于其他游戏，2021年第一季度每个自然安装的付费安装数量略低于0.5。去年该指标为0.37。

亚太地区移动应用每个自然安装的付费安装数量季度数据

游戏会话与留存

• 由于去年的封锁，人们在超休闲游戏中玩的时间显著增加。在2020年，此细分市场的会话时间在新加坡（年增长108%）、日本（99%）、印度尼西亚（84%）和泰国（52%）增长最多。
• 在2021年，游戏会话时间持续增加。在泰国（年增长22%）和新加坡（21%）的增长最为显著。
• 至于其他移动游戏，2020年在日本（42%）和印度尼西亚（26%）的年增长率最高。而在2021年，增长最多的国家是新加坡（年增长151%）和越南（62%）。

亚太地区移动应用的平均会话时长（以分钟为单位）

• 然而，超休闲游戏在留住玩家方面面临更多挑战。如果活跃用户在安装后平均每天进入游戏2次，那么在第30天这一比例降到1.5次以下。
• 相比之下，其他移动游戏的活跃用户游戏会话次数相反，增长——从2次增加到几乎2.5次每天。

2020年第四季度每位活跃用户每天的游戏会话数量

• 在2021年第一季度，每位用户在首次启动后平均在非超休闲游戏中停留24分钟。在安装后的第30天，这一数字增加到47分钟。
• 超休闲游戏则正好相反。在第一季度，用户在首次启动后在这些游戏中平均停留9分钟。第二天时间增加到每天16分钟，但在第30天降到7分钟。

2021年第一季度亚太地区用户在移动应用中的平均使用时间（以分钟为单位）

• 为了计算平均留存率，Adjust取肆2020年第四季度的数据。在此期间，非超休闲游戏的30天留存率为5.64%，而超休闲游戏仅为1.69%。

2020年第四季度亚太地区移动应用的平均留存率