SocialPeta 发布了关于游戏广告市场状况的报告，附上了顶级广告商的名单

在移动市场上有多少游戏广告商，平均每年游戏推出多少创意，以及Facebook上CPC在一年内的增长幅度——中国分析公司SocialPeta在其最新报告中讲述了这些问题。关于最有趣的内容，请查看我们的材料。

市场整体状况

在2021年上半年，游戏的广告商月均数量为18,000个。相比之下，非游戏应用的广告商月均数量达到了70,000个。活跃广告商总数的峰值出现在四月——93,000个（年增长5.79%）。

2021年上半年移动广告市场的整体状况

就整个期间的广告商总数来看，游戏类广告商达到了38,000个，累计发布了19.3万个创意。平均每款游戏发布了504个创意（年增长183%）。在非游戏应用中，共有129,000个广告商，发布了约2830万个广告。

移动游戏广告市场状况变化（2020年上半年—2021年上半年）

报告中还提供了有关新游戏发布时创意发布动态的信息。分析师称，通常在发布时，游戏会推出80个创意，后续在市场上推出的前3个月内还会发布300个。对于最活跃的游戏广告商，首年的广告数量接近1000个。

移动游戏广告创意发布动态

广告商在不同平台上的分布

谷歌超越苹果。根据2021年上半年的数据，Android平台的广告商数量为：

• 58.17%的活跃应用广告商；
• 55.81%的活跃创意。

游戏广告商按类型分布

在游戏领域，最多广告商来自角色扮演游戏（13.7%）和益智游戏（11.76%）。这与去年SocialPeta在二月份的分享数据有很大不同。当时益智游戏的广告商占比为16%和21%。这一变化可以用更改数据收集方法来解释。这次分析师只收集了FB News中的创意数据。

游戏广告商按类型分布

Facebook上游戏广告价格动态

根据收集的数据，2021年上半年Facebook新闻推送中的平均点击成本（CPC）为1.89美元。这比去年增长了128%。

至于每千次展示成本（CPM），则达到了14.71美元，年增长幅度同样为128%。

点击率（CTR）也有所上升。六个月结束时点击率达到了1.78%。这比去年增长了80%。

Facebook上前10大游戏广告商的价格动态

市场上的主要广告商

SocialPeta还分享了iOS和Android平台上游戏广告商的排名。该公司声称，70%的顶尖游戏是由中国开发者制作的。

2021年上半年前30大游戏广告商

完整报告可以在这里下载，其中包含以下数据：

• 最流行的创意（由于SocialPeta收集了包括中国本土市场的数据，因此可以找到一些对西方用户来说不太熟悉的例子）；
• 顶级广告商的广告平台和地区分布（有趣的是：“混沌纪元”是日本的第一广告商）；
• 还有大致详细的中国移动游戏广告市场概述。