在6月，由于iOS 14.5的问题，广告商在Facebook上更加积极地购买Android流量

在 iOS 14.5 发布后， Android 的广告支出显著增加。这一情况也影响了 Facebook Audience Network 的广告网络，其客户在六月开始将大部分预算投入到 Android 流量上。

关于移动广告领域的最新变化， 《华尔街日报》 报道。市场代表向媒体表示，自 iOS 14.5 发布后，销售重心明显转向 Android 流量。

根据 Branch Metrics 的数据，截至 6 月 22 日，超过 70% 的用户已将设备更新到 iOS 14.5。由于大多数设备上的 IDFA 功能已被关闭，这导致广告商放弃了在 iOS 上投放广告，预算也向 Android 转移，因此 Android 广告的成本上升。

早些时候，数据归因服务 Tenjin 曾经 报道称，5 月份 iOS 的广告支出仅占移动广告总支出的 48%。根据该公司的最新数据，在 6 月 1 日至 7 月 1 日期间，苹果平台的广告支出下降了三分之一。与此同时，Android 的广告支出增加了 10%。

新的苹果政策也让广告代理商 Tinuiti 注意到了变化。其客户再也无法获取那些禁止应用程序跟踪其数据的用户。因此，Android 广告支出的增加幅度从 5 月的 46% 增加到 6 月的 64%。而在 iOS 上的增长则从 42% 放缓至 25%。Tinuiti 还指出，现在苹果平台上的广告成本降低了 30%。

变化同样影响了 Facebook 的广告。如果在 4 月初，Tinuiti 的客户在 Audience Network 上的广告支出有大约一半用于 iOS 流量，那么到 6 月底，这一比例已降至 20%。值得注意的是，这个广告网络允许在第三方应用程序中购买广告，并利用社交网络用户的数据。

Facebook 一直对苹果的新政策表示批评。该公司声称，这些变化可能会导致 Audience Network 的关闭，而这对于它的业务至关重要。根据咨询公司 Jounce Media 的数据，2021 年这项广告网络可能为 Facebook 带来 34 亿美元的收入。

“虽然我们预计 iOS 14.5 会在年底之前继续对业务造成问题，但我们可以控制这种影响。我们最担心的是这些变化对小型开发者和依赖个性化广告的公司造成的影响，” Facebook 的一位代表在向《华尔街日报》发表评论时表示。

不过，分析师认为，最终 Facebook 可能会从苹果的新政策中受益。目前，大多数社交网络用户在美国以外使用 Android 设备，因此广告成本的上升可能会对该公司的广告网络的收入产生积极影响。

Facebook 还计划在 Audience Network 中进行一系列更改，以适应新形势。上周，该公司向其广告商发送了一封信，通知他们该平台将推出 contextual advertising。该广告将考虑多种因素（如时间、应用内容等），以便在关闭重要标识符的情况下，仍然能够投放相关广告。