在控制台和PC游戏中将会出现内置广告。行业对此的反应如何？

在移动平台上流行的激励观看广告的格式，很快将进军主机和PC游戏市场。新的平台 playerWON 将会在游戏中嵌入类似电视广告的小视频。 目前已与 EA 和 Tencent 签署了协议。然而，许多玩家与部分开发者对此消息持消极看法。

什么是playerWON，它是如何工作的？

这是一个由 创建的 Simulmedia的平台。最初，该公司专注于电视广告，但现在决定将他们的经验运用到游戏领域。

为此，Simulmedia在过去一年中测试了将广告嵌入主机和PC游戏的技术和可能性。研究结果显示，玩家愿意每天观看多达10个此类视频，以换取游戏内的奖励。

“免费游戏在主机和PC上的增长，例如 Fortnite、Apex Legends、Call of Duty Warzone 和 Roblox，这表明受众和他们在游戏中花费的时间正在增长。然而，超过90%的玩家仍然从未在免费游戏项目上花过钱，” — Simulmedia的执行副总裁 戴夫・梅登 (Dave Madden) 在与 Axios 的对话中表示。

该公司旨在通过playerWON改变这种情况。平台的工作方式如下：用户可以选择在玩游戏时是否愿意观看15-30秒的广告视频。作为交换，他们将获得各种奖励，例如武器和角色的皮肤。

借助Simulmedia的特殊技术，开发者能够将广告嵌入游戏并选择提供给用户的奖励。playerWON将负责跟踪玩家是否观看完整个视频。

梅登表示，Simulmedia已经与电子艺术和腾讯旗下的 Hi-Rez 工作室达成了协议。后者因其MOBA游戏 Smite 而知名。

该公司正是在此游戏中测试了playerWON的功能。研究发现，在观看广告以获得奖励时，用户更乐意在游戏中花费金钱。与类似视频互动的付款玩家的比例在Smite中达到了11%。

到2021年底，Simulmedia计划再将playerWON崭露于十款其他游戏中。

游戏社区的反应

目前尚不清楚playerWON是否仅会用于免费游戏，还是也会适用于付费游戏。然而，许多玩家在网上批评Simulmedia以及游戏公司，设想在《 DOOM 等动作场景中突然播放广告视频。

不过，大多数用户根本不喜欢在主机和PC上出现内嵌广告的想法。

“任何使用playerWON的游戏，立刻从我这里得到拒绝。如果你们实施这样的系统，我就不会买你们的游戏，” — 一位用户在 Twitter 上写道。 “EA，发誓，如果你们在70美元的游戏中添加广告，我将再也不会给你们一分钱，” — 另一位 用户补充道。

@EA 现在不会从我这里收到一分钱。如果你们认为在视频游戏中实施 #PlayerWON 的广告是好主意，那么你们真的是妄想。想象一下。

— Richie (@DiazX83) 2021年7月1日

这个想法也遭到了一些开发者的批评。 “我发誓，如果我看到这样的广告，我将永久删除该游戏。这是不可行的，” — 德米特里·P (Dmitry P.)， 彩虹六号：围攻 的高级技术设计师。

当EA不在杀死工作室并展示它们的尸体时，它们就在尝试让移动灵感广告出现在主机和PC游戏中。正是用户所想要的！移动广告世界绝对不是个垃圾堆，想象一下给消费者带来的所有附加价值！

— ItBurn (@ItBurn_) 2021年7月2日

体育记者 乔·耶尔登 (Joe Yerdon) 也对playerWON表达了负面看法。 “作为一个将视频游戏视为逃避现实的人，我对此的评论是：去死吧，把这一切送往地狱最深处，” — 他说。

投资者和电子游戏投资者 斯特凡·拉佩诺 (Stephane Rappeneau) 提到，他早已谈到移动和PC市场的融合。这表现在免费游戏模型的普及、市场营销归因和跨平台发布上（例如， 原神）。

免费游戏影响游戏玩法。然而，激励广告比习惯性的“鲸鱼”黑暗模式对游戏流程的破坏性要小得多。在每个关卡中嵌入几个广告，中间加入一个视频，提供折扣购买或允许去除广告。现代PC游戏设计需要考虑这些新现实，以增加收入，同时不失去其“灵魂”。这是可能的，但所有人都需要付出很大的努力。

斯特凡·拉佩诺

playerWON 的出现从商业角度来看很容易解释。对于游戏公司而言，这仅仅是一种额外的赚钱方式。

广告商则在寻找新的方法，将其产品精准定位给18-34岁的年轻受众。游戏内广告正好可以以较低的成本满足这一需求。这正如Axios所解释的，类似广告每小时展示两次，CPM将在20美元左右。这远低于大品牌在电视或流媒体服务上花费的广告预算。

然而，从普通用户的角度来看，这种模式被引入大型游戏似乎只是又一种“榨取”的手段。在主机上，玩家习惯支付现成产品的费用，因此传统的移动格式的引入自然会引发消极反应。