预计Android应用程序的LTV在iOS 14.5发布后增长了2.5倍

在 iOS 14.5 发布和关于 IDFA 的新规则实施后，移动广告市场开始快速变化。最新数据显示，预计从四月开始， Android 应用的生命周期价值（LTV）增长了 2.5 倍。在这种背景下，iOS 的广告支出水平仍在下降。

分析师 约翰·库齐尔 (John Koetsier) 在 Forbes 的专栏中 讲述了移动广告市场的变化。他的分析基于他为市场营销公司 Singular 进行的最新 研究.

文章的主要发现

• 从 2 月 1 日到 6 月 20 日，移动市场的广告支出达到了 15 亿美元。与此同时，广告商在最近几个月大幅增加了对 Android 应用广告的支出。
• 如果在 2 月，广告支出按 56/44 的比例分配给 Android，那么在 6 月这一比例已达到 70/30。
• 这一切的原因都在于 iOS 14.5，其发布时间为 4 月 26 日。在此之前的一周， Apple 平台的广告支出占总广告支出的 37%，然而在新版本操作系统发布后的七天内，这一比例降至 32%。到 6 月 20 日，这一比例降至 29.71%。

iOS 和 Android 的广告支出比例（2021 年 2 月至 6 月）

• 到 6 月 17 日，已有 52% 的 iPhone 用户升级到 iOS 14.5。德国的新版本操作系统安装比例最高，达 64.39%。因此，用户升级手机的比例越高，iOS 的广告支出就越低。
• 根据 AdLibertas 的数据，6 月预计 Android 的 LTV（基于 90 天的计算）与 4 月相比增长了 2.5 倍。同时，iOS 的该指标下降了 50%。因此，在iOS 14.5发布之后，苹果设备的用户首次比 Android 设备的用户便宜。
• 如果广告商重新调整其流程以适应 SKAdNetwork，iOS 的广告市场可能会恢复到之前的水平。否则，Android 的广告支出比例将继续上升。
• 库齐尔指出，这种变化应成为苹果的警示信号。如果这种趋势持续下去，开发者将因利润考虑而优先推出 Android 应用。
• 然而，分析师认为，在适应后 IDFA 时代的现实后，市场的钟摆最终将向苹果一方摆动。根据 Statista 的数据，一名 iPhone 用户在使用设备期间的平均花费比一名 Android 用户多出 400 美元。最终，iOS 用户仍将因更高的购买力而对广告商更具价值。
• 库齐尔还指出，新的 IDFA 政策可能会永远改变移动广告市场。目前，全球只有 23.64% 的 iOS 用户允许应用程序跟踪他们的数据。最多的是巴西用户，为 39.88%。美国的比例最低，仅为 16.83%。

多少比例的用户允许应用程序跟踪他们的数据

• 为了有效收集数据，广告和被广告应用程序中都必须启用标识符。因此，如今公司能够全面跟踪的数据用户比例比 2010-2020 年间显著减少。
• 库齐尔认为，上述所有统计数据表明，iOS 开发者在接下来的几个月里将在应用广告上面临巨大挑战。最终，iOS 平台的广告市场将稳定下来，但支出水平仍将低于 IDFA 政策改变之前的水平。