SocialPeta：移动游戏的广告商数量开始下降，原因是iOS 14.5

移动游戏广告市场正经历着一个不太好的时期。在全球许多地区，5月份移动游戏广告客户和创意的数量显著减少。

最新的报告来自分析公司SocialPeta。不过，它首先只提供了2021年前五个月的总体数据。根据这些数据，广告客户的减少仅出现在欧洲、东南亚、独联体、南非、日本和韩国以及中东地区。

至于北美和大洋洲的广告客户数量，2021年一季度的数据显示，似乎在这些地区有所增长。增长幅度显著，分别为19.79%和14.75%。得益于这些地区，2021年1月至5月的全球移动游戏广告客户总数相比2020年同期有了轻微增长，尽管这个数字微不足道，仅为1.78%。

移动游戏广告客户数量的动态

如果查看活跃游戏广告客户数量的动态图表，可以看到不断的波动，情况似乎不是完全透明，不明白为什么市场会停滞。我们看到在1月下半月之后曾有一段时间活跃广告客户数量明显增加，接着又回落。就这样波动着。

全球游戏广告客户和创意数量的动态（2021年1月至5月）

如果按市场细分广告客户数量的增长/下降动态，情况就不再显得复杂。例如，考虑叠加在美国市场的广告客户数量的增长。确实可以看到，某个时期内它们的数量在增长。但在5月份，随着苹果发布iOS 14.5，这种增长急剧转变为暴跌。

美国游戏广告客户和创意数量的动态（2021年1月至5月）

俄罗斯的游戏广告客户数量情况类似。从1月到5月，数量慢慢增加。然后出现了大幅下降，降至远低于1月份的水平。提醒一下，1月份移动市场上所有广告活动都处于最低点。

俄罗斯游戏广告客户和创意数量的动态（2021年1月至5月）

东南亚的情况完全相同。前四个月是增长。到了春天的第二个月……就出现了暴跌。

东南亚游戏广告客户和创意数量的动态（2021年1月至5月）

流通于市场上的创意数量的情况也是如此。到5月份，全球及每个单独市场的创意数量一直在增加。更重要的是，在4月上旬，全球活跃游戏创意的日均数量超过了700万。然而，在iOS 14.5发布后（全球发布于4月26日），这样的数量开始越来越少。

目前尚不清楚这一趋势是否会继续保持。但仅根据今年前五个月的数据，市场上发布的游戏创意大部分仍然是Android平台，iOS平台仅占42%的市场份额。