Reddit和Facebook上PC游戏广告的区别：Hooded Horse的经验

Facebook 经常被用来推广手机游戏。然而，涉及到PC游戏的推广时，这个社交平台有其独特之处。发行商 Hooded Horse 分享了他们的经验，并谈到了 Reddit 作为硬核游戏广告平台的困难和优势。

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游戏专家 西蒙·卡莱斯 (Simon Carless) 与 蒂姆·本德 (Tim Bender) 讨论了这个话题。蒂姆负责的Hooded Horse是一家专注于发布小型独立开发者的策略、角色扮演游戏和模拟器的发行商。

本德认为，针对Reddit的精准度相当高。广告仅会显示给最近访问过您选择的子版块的用户。同时，即使用户在论坛的其他部分，他们也会看到相关广告。

因此，选择合适的子版块几乎可以保证获取目标受众。如果开发者需要接触特定的人群，Reddit可能成为一个非常有效、透明且易于使用的平台。

相比之下，Facebook的精准投放要低得多。一方面，您可以选择对特定游戏感兴趣的人；另一方面，可能会包括那些几年前随便点赞过该游戏帖子的用户。

在Facebook上的广告问题还在于，该社交网络主要面向移动项目。因此，对于策略和城市建设模拟类游戏，理解的内涵可能与 Civilization 或 Anno 等完全不同，这可能在推广该类型游戏时带来困难。

然而，Facebook允许发布其他平台无法实现的广告。例如，可以选择所有喜欢某个主题或游戏列表的用户。这也使得在更广泛的选择范围内自动找到目标受众成为可能。

根据Hooded Horse的经验，启动Facebook针对性广告的主要方法有以下几种：

• 选择一个主题，并选择与之重叠的区域，以获得高质量且精确的人群；
• 相反，选择尽可能广泛的人群，这些人喜欢某个主题或游戏列表。然后，Facebook会在大数据集中自动确定必要的受众；
• 自行调整受众，例如，基于电子邮件地址列表。在此之后，Facebook可以筛选出与该选择组相似的人。

本德认为，首先需要确定每日预算，并仅花费其中的20%。如果广告活动显示出效果，应该将支出增加到最初金额的25%，然后逐步增加预算。

因此，需要始终在受众规模和预算之间寻找平衡。如果确定的受众足够狭窄，可以花费更少，但也会获得更少的安装。如果确定的受众过于宽泛，则有可能浪费预算。

需要慢慢进行，并给予Facebook系统时间以适应您设置的参数。这将有助于找到更可能喜欢所宣传产品的合适受众。同时，应该每天检查 Steam 中的数据，以了解广告是否转换为新玩家。