26.05.2021

发射：由于对IDFA的新政策，安卓平台上休闲游戏的CPI增长了120%

营销平台 Liftoff 发布了 关于休闲游戏广告市场状况的详尽报告。该公司考察了在一年内，CPI 和 ROAS 在不同子类型、平台和地区上的变化情况，并介绍了最受欢迎的广告格式。

Liftoff 的研究基于 2020 年 3 月 1 日至 2021 年 2 月 28 日的数据。该公司分析了 3400 亿个广告展示，涉及 416 款移动游戏。

值得注意的是，Liftoff 将所有休闲项目分为三类：

  • 生活方式 — 这类游戏包括互动故事、室内设计游戏，以及节奏和音乐类型的游戏；
  • 益智游戏 — 包括三消、纸牌游戏、隐藏物品搜寻、文字游戏、涂色书和问答游戏；
  • 模拟类 — 这类游戏涵盖城市建设，商业模拟以及宠物养殖和照顾等题材。

休闲游戏的 CPI 和 ROAS 总体指标

  • 2020 年平均 CPI（安装费用）为 $1.96，增长了 45.2%。因此，企业在用户获取上的支出大幅增加。主要原因包括该类型游戏的竞争加剧，用户对休闲游戏的注意力分散以及在进入后 IDFA 时代前，测试和广告活动支出的增加。
  • 在去年的 4 月，当各国开始实施大规模封锁时，CPI 降至最低 — $1.21。然而，到 2021 年 2 月，它已增至超过两倍，达到 $3.19。
  • 生活方式游戏的安装费用最高 — 平均 CPI 为 $2.57；而益智游戏和模拟类游戏的数字几乎相同，分别为 $1.94 和 $1.92。同时，Liftoff 指出，对于三消类游戏开发者来说，他们需要在游戏中加入更多叙述元素，以留住用户。

 

各类休闲游戏的 CPI

  • 基于 ROAS（广告支出回报率）的动态分析，也可以得出用户获取的成本上升了的结论。对于休闲游戏，七天后的 ROAS 年度指标已下降至 10.6%（下降了 1.8 个百分点）—— 这一数字低于 2020 年所有应用的平均值 18.8%。30 天 ROAS 的数据也下降至 29.6%（下降了 7.5 个百分点）。
  • 广告在生活方式游戏中的效果最佳。该类型游戏的 D7 ROAS 为 22.5%，比益智游戏高出 13.1 个百分点。对于模拟类游戏，D7 ROAS 则为 14.9%。

各类休闲游戏的 ROAS

广告格式

  • 可玩广告（playables）显示出最大的增长。每个月这种类型广告的展示次数平均增长 53%（与去年 7 月相比）。2021 年 1 月，增长幅度达到了 113%。
  • 奖励用户观看的视频广告也表现良好。在 1 月，展示次数更是翻了一番 — 与去年 7 月相比，增长 113%。
  • 而横幅广告在过去一年中并未显示出太高的成绩。然而在 1 月出现了意外的激增，展示次数比 2020 年 7 月增加了 128%。

不同广告类型展示次数变化（与 2020 年 7 月相比）

Android 和 iOS 的 CPI 与 ROAS 比较

  • 就游戏类型而言，生活方式游戏在不同平台上的 CPI 几乎没有差别。Android 的安装费用为 $2，而 iOS 为 $2.96。而益智游戏的 CPI 则差异近四倍：在 Android 为 $1.11，而在 iOS 为 $4.53。
  • Android 的平均 CPI 从 2020 年 3 月的 $0.92 增加到 2021 年 2 月的 $2.02，增长了 120%。在 iOS 平台，平均安装成本也上涨，但仅为 47% — 从 $3.28 增至 $4.82。
  • Liftoff 指出，Android CPI 的快速增长可能与市场为 Apple 新的 IDFA 政策做准备有关。该公司认为，尽管 Android 平台一直被认为是更便宜的平台，但目前的情况开始发生变化。

休闲游戏在 Android 和 iOS 上的 CPI 比较

  • 七天后的 ROAS 在 Android 和 iOS 上几乎没有差异 — 分别为 10.2% 和 10.9%。在生活方式游戏中差异最大（16.5% 对比 25.3%），而益智游戏在两个平台上的 ROAS 则完全相同 — 9.4%。
  • 关于 30 天的 ROAS 也可以说几乎相同。平均而言，Android 的这个指标甚至稍高一些 — 30% 对比 iOS 的 29.2%。广告的投资回报率在生活方式游戏中差异最大 — Android 为 34% 和 iOS 的 43.9%。

各地区的 CPI 和 ROAS 比较

  • 北美的安装费用最高 — 所有休闲游戏的平均 CPI 达到 $6.36。相比之下，EMEA（欧洲、中东和非洲）的平均 CPI 为 $1.12，亚太地区则为 $1.29。
  • 而 ROAS 指标在各地区几乎相同。Liftoff 认为，这表明全球用户对休闲游戏的兴趣有所增加。
  • 分析师们还认为，在休闲游戏竞争加剧的情况下，企业将不得不寻找新的市场来吸引用户。

不同地区的休闲游戏 CPI

评论
写评论...
Related news