移动游戏中冬季假期的收入和广告成本如何变化

在冬季假期期间，游戏的收入和下载量通常会增加。这也反映在移动广告市场上，以及每千次展示的价格。因此，最大化收入时还需要考虑各个地区的特性。

在新材料中，Gamesindustry.biz与 Facebook联合准备，指出今年冬季假期对游戏行业将是特别的，原因有几点：

• 根据研究公司 Global Web Index的数据，76%的全球用户自疫情开始以来在智能手机上花费的时间更多。这也包括游戏；
• 预测表明，消费者开始提前计划购买礼物。这可能导致价格急剧上涨，并在配送截止日期过后出现更明显的下降（今年许多零售商 将在12月中旬后停止发货）；
• 由于欧洲和世界许多国家返还了限制和隔离措施，人们在假期留在家的可能性更大。这可能导致用户在游戏上花费更多时间。

这些趋势可能会对广告商有利。今年的节日收入可能会创下新高。

根据 Sensor Tower的数据，过去四年中，移动游戏的下载高峰总是出现在冬季假期。在2020年，疫情开始后下载量又出现了额外的增长。而在 App Store中，下载量逐渐恢复到疫情前水平，而在 Google Play中，下载量稳定在更高的水平。

冬季假期期间移动游戏下载量的波动（数据：Sensor Tower）

与下载量一样，移动游戏的收入在节日期间每年都会达到高峰。而且在这些时期，App Store的收入远高于Google Play。因此，在天主教圣诞节前几天启动 iOS 的广告活动是有意义的。

冬季假期期间移动游戏收入的波动（数据：Sensor Tower）

2019年的数据显示，黑色星期五之后，美国、英国和德国等关键市场的CPM普遍呈稳定下降趋势。根据Facebook的预测，这一下降可能会持续到一月底。

巴西、俄罗斯和印度的CPM指数走势图（数据：Facebook分析）

如果比较各平台的数据，Google Play的每千次展示的价格波动较小且成本低于App Store。此外，在新年后Android的CPM恢复速度较慢。