AppsFlyer：37%的移动营销人员不理解新规则关于IDFA后会有什么变化
不久后，Apple 将推出新的 IDFA 政策。为此，AppsFlyer 采访了 171家公司中的市场营销人员，了解他们对即将到来的变化的看法。结果显示，37%的专家对这一情况如何影响行业并不明了。
背景
早在六月份，Apple 就宣布，随着iOS 14的发布，数据传输政策将发生显著变化。应用程序将被要求向用户请求访问唯一标识符——IDFA。换句话说，就是要询问人们是否愿意与广告公司分享个人信息。这些信息帮助市场营销人员和开发者追踪广告的有效性。
作为替代，Apple 提出让公司使用SKAdNetwork框架。但这个工具只能替代 IDFA 的一部分功能。
随后，这家公司将新政策的实施时间从今年秋季推迟到2021年初。Apple 解释了这个决定是希望给开发者一些时间来适应新规则。
分析师发现了什么
- 只有63%的移动市场营销人员对此IDFA话题感兴趣。但其中大多数人只是“听说过一些”。
重要的是：在这个问题之后，AppsFlyer简要向所有参与研究的人介绍了关于IDFA的变化的本质。这使得即使是之前对新政策了解不多的人也能做出自己的预测。
- 56%的受访者认为，Apple 的举措将会产生负面影响。在那些在调查前已了解 IDFA 情况的人中，73%表示变化将尤其消极。
- 绝大多数受访者（74%）甚至不指望通过广告获得收入。
- 54%的市场营销人员认为，由于 Apple 的政策，他们将失去一半用户的信息。
- 移动市场营销人员最担心的是定向和再定向的未来。74%的受访者认为这些领域将受到重大影响。
- 只有三分之一的研究参与者确认他们已经开始考虑转向 SKAdNetwork 框架。
- 而46%的市场营销人员则不确定是否会采用 SKAdNetwork。
- 然而71%的专家认为，他们可以依靠自己的力量，而不需额外的程序来预测消费者行为。
- 33%的广告客户计划减少在移动广告上的支出。
- 与此同时，19%的广告客户则计划更加关注移动广告。
- 21%的受访者表示，他们会想出另一种获取用户数据的方式。但有一个细节——在调查进行时，Apple 禁止给人们提供奖励以换取他们的隐私。
- 市场营销人员承认，尽管现在行业将发生重大变化，但这些变化是不可避免的。社会越来越重视个人数据的保护，政策也越来越多地通过隐私法。
- 据80%的受访者认为，不久之后，Google 也可能引入类似的规则。
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