2019年AppsFlyer移动广告市场状况报告
在11月底，AppsFlyer 发布了关于移动游戏广告市场状况的报告。我们为该文件准备了一份摘要。
下载次数
- 在游戏中，非有机下载的份额在超级休闲项目中是最高的。即在所有超级休闲游戏中，非有机下载的份额达到63%；
- 对于最热门和最畅销的项目，非有机流量的份额通常超过有机流量；
各类型游戏非有机下载的平均份额 (2019年第3季度)
- AppsFlyer提到一个规律：游戏的分发越大，非有机流量的份额就越大。这个规律在休闲和中度休闲游戏中尤其适用（这些类型的重度应用中，非有机流量的份额高达75%）；
- 在顶级市场的平均安装次数中，超级休闲游戏在美国、大多数欧洲国家和拉丁美洲的半数顶级市场中处于领先地位。
顶级市场每款应用的总安装次数的热门类型
- 俄罗斯和巴西是非有机流量年增长率的领先国家，它们在5个方向的四个领先位置中都有出现。例如，俄罗斯在超级休闲游戏非有机安装增长率中位列第三（增长156%），在休闲游戏的非有机下载增长率中位列第一（增长226%）。
参与度
- 超级休闲游戏的平均日活跃用户（DAU）最高（略高于40万），而硬核项目的最低（约10万）；
每款应用在各类型中的平均DAU (2019年第3季度)
- 并且，超级休闲游戏的平均DAU年下降幅度最大（下降58%），但需要注意的是：2019年超级休闲游戏的数量较上一年增加了169%；
- 市场平均值与峰值值之间的差距往往超过十倍。例如，如果超级休闲游戏的平均DAU约为40万，那么在DAU前10%的超级休闲游戏的平均DAU达到1300万（差异为32倍）；
每款应用在各类型中的平均DAU (前10% DAU的应用, 2019年第3季度)
- 粘性（DAU与MAU的比例，显示用户启动游戏的频率）逐年增加。社会赌场类型的项目显示出最高水平（6.3）。超级休闲游戏的粘性为4.1；
各类型应用的平均DAU/MAU动态
- 在所有类型中，iOS的留存率普遍高于Android应用。Android应用普遍落后几个百分点；
- 顶级游戏的留存率通常比市场平均水平高60%，如果是7天的留存率；如果是30天的留存率，则高100%；
- 市场上，社会赌场类型的游戏表现出最高的留存率，前20%类型的iOS游戏第一天的留存率达到45%；
休闲游戏的各平台平均留存率
硬核游戏的各平台平均留存率
中度休闲游戏的各平台平均留存率
社会赌场游戏的各平台平均留存率
超级休闲游戏的各平台平均留存率
- 游戏的卸载率比非游戏应用高34%（此处及后续讨论均是指安装后30天内的卸载）；
- 在Android上，卸载率比iOS高125%；
各平台每款应用的平均卸载率 (2019年第3季度)
- 在有机下载和广告活动下载的游戏之间，平均卸载率的差距仅为14%；
按流量类型的每款应用的平均卸载率 (2019年第3季度)
收入
- 硬核和中度休闲游戏的付费用户总数正在减少。在中度休闲游戏中，这种减少几乎是灾难性的。2019年减少了46%；
- 在休闲游戏和社会赌场中情况正好相反。这两者都在增长；
各类型游戏每款应用的付费用户平均份额
- 在硬核和中度休闲游戏的IAP收入下降的同时，这些类型的广告收入份额却在增加。在过去一年中，这两种类型的广告收入分别增长了40%和32%；
- 在休闲游戏中，广告收入份额反而下降。这是由于IAP收入的增加，而不是广告收入的下降，后者在绝对金额上是增长的。
各类型游戏每款应用的广告收入平均份额
数据来源
数据来自29,000款移动应用，这些应用被下载了380亿次，用户总数为45亿，其中2.2亿为付费用户。
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