观点：独立开发者在营销上的开支并不划算
推广独立游戏对独立开发者来说是一项不简单的任务。开发者Ninja_Gah在Reddit上分享了他的个人经验。在列举市场营销方案时，他提出了一个问题：这些方案是否真的有实际效果？
App2Top.ru翻译了这篇文章，您可以在这里找到。
推广独立游戏——时间的浪费
在我被不同意我观点的人撕扯之前，请让我先给出一些背景。
如果你是一家已经有影响力、资金充裕的工作室，那么这个标题与你无关。而我个人是一名新手开发者，我的独立游戏制作预算非常有限：大约1万美元，再加上营销费用。我想Reddit上很多开发者的情况也差不多，甚至更糟。
社交媒体为何无效
如果你已经有了一定的粉丝，社交媒体的推广是有效的。但是如果没有粉丝，谁会去看你的帖子呢？“你看，有人转发了我关于独立游戏的帖子……噢，那是个机器人。”
使用Facebook略微简单一些。找到一个受欢迎的独立开发者社区，发布相关内容，便能获得不错的曝光量。我也有过几次达到了1万次浏览……但对游戏销量丝毫没有影响。
不过，有些人能够做到我做不到的事。最成功的社交媒体账号不仅仅专注于产品，没错吧？它们充满了幽默感，包含了用户生成的内容，能够吸引到固定的观众。
我到底更想做什么——在社交媒体上推广，还是专心制作游戏？
Grow Home
开发者日记和邮件推广为何无效
谁在阅读开发者日记？只有其他开发者或者最忠实的游戏粉丝。但后者可能早已把游戏加入了他们的愿望清单或者进行了预购。
关于我的游戏，我写了一系列帖子。论述了一些很少被提及的内容，比如多用户团队引擎、跨平台网络、高级模块化架构……然后我将这些内容发布到Reddit上。没有人关心。其实，有一个日本开发者私信我聊过。我们在Twitter上聊了聊。
每一篇帖子、每次展示、每个视频博客都需要邮件推广。因此在我的游戏首页有一个添加电子邮件到通讯名单的表单。通过这些邮件发送任何重大更新的通知。大概只有15%的人会打开这样的邮件……在我那微不足道的名单中。
那么，我到底是应该成为一名博主，还是专心制作游戏呢？
Deltarune
展位为何无效
我带着我的游戏参加了三个不同的游戏展览。我有很好的展位，很多人来参观，他们都喜欢我的游戏。我的最佳展会成绩是售出12份拷贝。足以支付我一天的饮食和回家的出租车费。
在大多数会议上，根本没法谈到销售。当然，这些只是本地的小型展会。也许大规模的独立活动情况会有所不同，但我负担不起。
那么，是更好地走访会议，还是专注做游戏？
发布商为何无效
我亲自联系了不下20个发布商。有些情况下我表现得十分主动。花了不少时间准备推介材料和演示文稿。但是，我的游戏被全部拒绝了。
独立发行商每年收到数百个提案，但只挑选其中几款项目（少于10个）。对他们来说，这是一项投资。他们想要低风险、高回报。他们需要热门的类型和优秀的团队。向他们证明与一个名不见经传的独立开发者合作的好处几乎是不可能的。
那么，到底该创造一些忙碌的活动，还是专注做好游戏呢？
Owlboy
公关、市场营销和广告公司为何无效
我和一些代理公司以及自由职业的市场营销人员进行了沟通。那些我能负担得起的人，其模式是一样的：我支付他们几千美元（或使他们成为股东）——他们就会在社交媒体上撰写帖子并进行大规模邮件推广。这些人收取你的费用，却无法保证结果。他们不会提供任何效果指标。
与此同时，信誉良好的市场营销专家的费用则高得离谱。他们自己都拒绝了我的游戏，因为不愿意在小型项目上浪费时间。嗯，至少他们是诚实的。
至于广告，这根本不是一种廉价的市场解决方案。广告需要长期投资、实验和调整。而且，更好的是针对特定的标题进行广告投放（例如免费游戏）。
Moonlighter
那么我到底想要什么——成为一个市场营销人员还是游戏开发者？
要么你的游戏能够自然售出，要么你需要依靠市场营销。后者需要时间、人手或资金。你只能选一样。对我来说，我只有时间——而且现在我确切知道，市场营销需要付出非常多，大约占有的三分之一时间。我整个上个月只花在了为我移动游戏发布准备市场营销和公关材料上。感觉我浪费了时间。但发布是必须的。毕竟，认真想想，做独立开发者根本不是一场游戏。
当然，情况并非绝望。存在一些市场营销技巧，适合特定的独立游戏和特定结构的团队。有些人，例如，得助于IndieBoost.io服务（以小额支付向影响者发送游戏邮件）。有人则通过社交媒体帖子写道：“我辞了工作，想全心全意投入游戏开发。”但我第一款游戏已经发布，现在我再研究这些都太晚了。而且，我也看到了一个开发者在市场营销上所花的时间，思考着：游戏开发真的只是为了游戏吗……
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