Adjust发布了2018年第一季度移动游戏基准报告
在其最新报告中，分析平台 Adjust 的开发者讲述了游戏移动应用的中等保留率、会话次数和用户行为数据。
保留率
保留率显示了在安装应用后的某段时间内，仍然使用该应用的用户百分比。在本研究中，它的计算方式为：在某天进行至少一次会话的独立用户数量除以原始下载总量，再乘以一百。
iOS 游戏的保留率优于 Android
Adjust 指出，各平台之间的保留率差距自上次测量以来有所扩大。如果之前 Android 的落后为 1-2%，那么现在已增至 2-3%。
游戏中的保留率（iOS 与 Android 比较）
而且，无论是自然流量还是付费流量，情况几乎没有显著变化。无论如何，iOS 的保留率都要高于 Android。
自然流量与付费用户的保留率几乎相同
在移动游戏市场上，自然用户和付费用户的保留率差异很小。两个细分市场的首日保留率约在 30%左右，第七天的保留率约在 12%。
更为明显的差异是在第二周开始，并在月底时加剧。但这仍然不能称之为显著。
游戏中的保留率（自然流量与付费流量比较）
然而，这取决于地区。如果日本或美国的情况与上述描述大致相符，那么在中国，付费下载的保留率远高于自然流量。
日本的平均游戏保留率最高
在 Adjust 研究的地区中，日本的游戏保留率最高，而中国的最低。对于首日保留率，他们之间的差距为 13%。到第 30 天，差距降至 8%。
不同地区的平均游戏保留率
在各类游戏中，文字游戏的首日保留率最高
在“平均而言”，首日保留率最好的是文字游戏，达到了 34%。而到第 30 天，表现最佳的则是卡牌游戏，保留率为 10%。
最差的表现属于赛车类游戏。在市场上，这类游戏的首日保留率约为 24%。到第 30 天，这类游戏中留存的玩家仅剩 3%。
各类游戏的保留率
会话数量
会话是用户在应用内的活动间隔。从上一会话开始起，至少间隔 30 分钟后，下一次会话才算作一次新会话。该指标显示了用户在一天内与应用互动的频率。
长期来看，付费用户的会话比率更高
会话数量与用户如何发现应用有关。初期，自然流量带来的会话更多，但随着时间的推移，进入游戏的次数会减少。相反，付费用户的行为则呈现出不同的趋势。整体市场上，他们的玩游戏频率逐渐提高。
每日游戏会话数量（自然流量与付费流量）
图表中的活动高峰反映了用户重新参与产品的推广活动。
来自日本和俄罗斯的玩家每天进行最多的游戏会话
日本玩家的参与度最高，平均每天的会话次数比美国玩家多 0.5 次。而俄罗斯玩家的表现也很高。
各国的每日游戏会话数量
在安装后的最初几天中，中国用户的会话数量最少。但到第 30 天，他们的数量超过了美国用户。
策略类游戏的会话数量最多
在所有移动游戏中，策略类项目的会话数量最多。尤其在第 30 天这点尤为明显。相对其他类型，角色扮演游戏、冒险游戏和模拟游戏也表现出良好的指标。
而问答和赛车类游戏则是落后的项目。在第 30 天，它们的每日会话不足两次。
各类游戏的每日会话数量
行为
行为反映了用户在应用内的操作。这可以是完成关卡、进行购买或甚至是点击图标。
在这种情况下，行为是这样计算的：一天内的总行为次数除以当天保留的用户总数。
Android 用户在游戏中比 iOS 用户更活跃
两个平台之间最大的差异在于用户的活跃度。在 Android 平台，玩家明显更加活跃。他们每天进行的操作次数超过了 iOS 玩家。这种情况在游戏的初期和第一个月的结果中都是如此。
不同平台的游戏行为数量
付费玩家在游戏中进行的操作多于自然用户
Adjust 的专家对外界表示，所有指标上，付费获取的用户表现都更佳。行为数量也不例外。在最初几天，自然流量与付费流量间的活动差异不明显，但在第 14 天后，付费用户开始稳定地表现出更高的结果。
游戏中的行为数量（自然流量与付费流量比较）
在游戏行为数量上，EMEA 区域的玩家超过日本和中国玩家
用户与游戏的互动方式很大程度上依赖于地区。在游戏行为上，EMEA （这里只包括法国、德国、土耳其和英国的居民）是领先者。日本在会话和保留率方面领先，反而在行为数量上排在最后。
各地区的游戏行为数量
不过，这里情况会因是自然流量还是付费流量而大相径庭。美国的付费玩家表现出极高的行为数量。日本的付费用户同样表现不俗。而在自然流量方面，无论哪个国家，结果均不理想。
按照地区和流量类型的游戏行为数量
在文字游戏和问答游戏中，玩家进行的行为数量最多
文字游戏和问答游戏的行为数据最好。这意味着在这类游戏中，用户每天的活动次数明显取决于他们与项目互动的天数。
尽管在第 30 天，行为数量下降了近一半，但这两类游戏的参与度依然超过了其他所有类型。卡牌游戏和桌面游戏在活跃度上紧随其后。
按照游戏类型的行为数量
以上数据显示的时间范围为 2018 年 1 月 1 日至 3 月 31 日。
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来源： Adjust
