GameRefinery：90%的顶级移动游戏都有季节性活动，42%有合作活动

发布了新的报告，来自 GameRefinery。根据报告，在美国最畅销的100款移动游戏中，有90款进行了与季节相关的活动。此外，公司的分析师还提到，与大型品牌和其他游戏品牌合作举办的活动数量正在增长。

季节性活动

通常，最受欢迎和盈利的季节性活动“关联”于大型节日。在美国，这些节日包括新年、农历新年、情人节、复活节、万圣节和圣诞节。

纯地方的节日也对地区游戏的收入产生重大影响。例如，针对中国的清明节和日本的樱花节的活动，能够创造可观的收入。

此外，分析师指出，与小型节日（如圣帕特里克节或啤酒节）相关的活动同样对游戏的接受度有积极影响。然而，GameRefinery并未透露这些活动对游戏指标的具体影响有多大。

通常，活动除了更改图标外，主要分为三种类型：

常常会同时采用三种方式。

至于主题游戏内容，在移动游戏中，它不仅可以提供额外的关卡/地图，还可以引入全新的机制。例如，在原神中，为了庆祝去年的农历新年，游戏中增加了一种类似塔防的机制。

截至2021年10月，在100款最畅销的美国游戏中，有42款出现了与其他品牌共同进行的活动。在过去几年中，顶级游戏中的合作数量稳定增长（尽管没有像2017年那样的爆炸性增长）。但是在前100名之外，美国市场只有10%的游戏会选择这种方式。

在亚洲，这种做法更为普遍。在中国，51%的最畅销游戏（和15%的非前100名游戏）采取了这种策略，而在日本，62%的热门游戏（和28%的非畅销百强游戏）也如此。

人们认为，这些活动不仅能有效推动再次吸引玩家，还可以为游戏带来新的忠实于品牌的受众（无论是来自其他游戏还是与游戏无关的品牌），与这些品牌举行的游戏内事件相结合。

在合作中，通常会在游戏中引入与品牌相关的收藏内容。这些内容可以是单纯的外观（皮肤、头像、表情符号等），也可以是直接影响游戏的内容（角色、武器、各种物品）。

作为一个成功的例子，GameRefinery提到了Mobile Legends与变形金刚的合作。在游戏中出现了可以将MOBA角色转变为动画特许经营英雄的皮肤。这些皮肤只能通过在活动中进行的抽卡获得。这次活动创造了游戏历史上最高的日收入。

完整研究报告可在这里查看。