Newzoo下调了对2019年的评估，视频游戏市场的动态低于预测

视频游戏市场的增长速度比去年缓慢，且低于分析师的预期。

主要数据：

• 2019年视频游戏市场将创造1488亿美元的收入；
• 中国将继续是最大的游戏市场；
• 46%的视频游戏市场将来自移动游戏，而2018年的比例更高；
• 目前，移动游戏的主要增长来自于发展中国家；
• 主机游戏市场的增长速度下降，主要原因是用户在等待新一代主机。

整体情况

预计整个市场的收入将达到1488亿美元。正如Newzoo的专家所述，这比去年增长了7.2%。然而，他们在刚刚过去的夏天预计能达到9.6%的增长（去年为10.9%的增长）。

他们必须调整预测的主要原因是主机游戏的销售速度缓慢。他们预计增长将达到13.4%，而根据新的评估，仅增长7.3%。

不过，移动游戏的表现也令分析师失望。它不仅增长乏力，而且在整个行业收入中的比重也下降。如果去年移动游戏占视频游戏市场总收入的51%，那么今年仅为46%。

预计到年底，移动游戏的收入将达到682亿美元。这一增长为9.7%。相比之下，2018年该细分市场的增长为12.8%，而2017年则为23.3%。

这种情况的解释是，日本、韩国和美国的移动收入达到了峰值。这些国家不再是市场增长的主要驱动力。如今，主要的推动力是中东、拉丁美洲和东南亚，那里移动互联网的普及仍在继续，便宜智能手机的普及为市场带来了新的移动玩家。

新兴市场的问题在于，那里的人们不愿意消费，包括在免费游戏中。与发达国家相比，在这些市场转化付费玩家要困难得多。因此，长期来看，市场增长速度低于以前。

主机销售

去年的主机市场表现非常好。2017年到2018年，市场收入从333亿美元迅速增长到383亿美元，主要有三个原因：

• “吃鸡”游戏的兴起（首当其冲的是Fortnite）；
• 一些重要的“世代”游戏发布（具体哪些，Newzoo未透露）；
• Nintendo Switch持续获得成功。

最初分析师预计这些因素在2019年上半年仍然适用。至于下半年，他们认为正是因为新一代主机的推出，市场的增速将开始放缓。

然而，显著的下降已经在2019年上半年开始，Sony和Microsoft均正式确认正在研发新主机。分析师认为，这也是导致用户在新主机上的消费减少的原因。同时，还有两个因素也影响了这一情况：

• 吃鸡游戏销售的自然下滑；
• 市场向订阅模式的转型开始。

根据Newzoo的观点，订阅服务的普及对几款关键游戏的表现产生了负面影响。由于玩家如今有了替代选择：每月支付费用以访问丰富的游戏库，而不是购买昂贵的新游戏，许多游戏因此未能达到预期的销量。

公开公司的主机游戏收入在今年的第一和第二季度增长速度明显低于去年。如果在2018年它们的年增长率分别为21%和24%，那么在2019年则为7%和4%。

分析师表示，增速放缓绝不应被视为对行业的警示趋势。尽管这种情况会出现，但只会持续到2020年下半年新一代主机的发布。

备注：在撰写本文时，我们发现最新报告中的数字与Newzoo过去几年的报告数字并不一致。例如，2018年11月，该公司曾声称主机游戏市场的增长将达到15.2%，而如今则声称其达到26.6%。然而这种增长是不可能的，因为这样的话，市场收入将比现在高出1.5倍。虽然这种大幅度的不一致并不多，但小幅度的不一致（几个百分点和亿美元）却不少，因此我们呼吁大家对Newzoo的评估保持谨慎。另一方面，Newzoo自己也指出，它每个季度都会重新评估和调整其数据。