Месячная игровая аудитория «ВКонтакте» – 21 млн (веб)
Социальная сеть «ВКонтакте» поделилась своим игровым DAU и MAU, а также рассказала, какие жанры наиболее популярны на платформе.
12 октября в Москве прошла первая конференция «ВКонтакте» для разработчиков – VK High Score. Ее открыл доклад Максима Бабичева, руководителя игровой платформы социальной сети.
Выступление Максим поделил на три части.
1. Цифры и демография
В центре первой части выступления оказались метрики и демография социальной сети.
Главная гордость «ВКонтакте» – ее MAU. Месячная аудитория проекта составляет 97 млн. И, согласно SimilarWeb, российская социальная сеть входит в Топ 5 сайтов по посещаемости в мире.
* — по данным SimilarWeb
Но намного интересней оказался другой факт.
Исторически сложилось, что «ВКонтакте» называют платформой, чье ядро составляет молодежь. Как оказалось, это не соответствует реальному положению дел.
«Костяк нынешней аудитории социальной сети – женщины от 18 до 40 лет», – отметил Бабичев.
Самая многочисленная демографическая группа «ВКонтакте» на десктопе еще старше – женщины от 45 до 64 лет.
Источник: Mediascope, март 2017, Россия, только десктоп, млн человек
Несмотря на то, что «вся веб-аудитория «ВКонтакте» хоть раз в год запускает игры», активная игровая аудитория гораздо меньше. Игровое MAU социальной сети на десктопе составляет 21 млн.
Это почти четверть от всех пользователей, которые заходят в месяц во «ВКонтакте» с PC.
Если говорить о портрете игровой аудитории, то здесь тоже не без сюрпризов.
На десктопе больше всех в игры на платформе играют не подростки, а люди от 25 до 34 лет.
Наименьшее число игроков среди аудитории старше 35 лет. Меньше всего их среди женщин старше 45 лет (вот здесь вполне можно сделать вывод о том, что разработчики игнорируют эту аудиторию).
Статистика на 1 октября 2017, только веб, млн человек
Мобильная аудитория у «ВКонтакте» не очень большая. Правда, судить об этом приходится только по игровым DAU и MAU сети на Android: 0,8 млн и 12 млн соответственно.
Игровая аудитория «ВКонтакте» на мобайле и десктопе отличается. В мобайле наиболее активной игровой аудитории еще не исполнилось 18 лет. Это не условные молодые специалисты, как в вебе.
Статистика на 1 октября 2017, только Android, млн человек
2. Самые популярные и самые доходные жанры
Вторую часть доклада Максим посвятил тому, во что играют и за что платят в играх во «ВКонтакте».
Ни популярные на мобайле ролевые игры, ни популярные на Facebook социальные казино в плане установок во «ВКонтакте» совершенно не пользуются спросом.
Самый популярный жанр (лидер по числу установок) на «ВКонтакте» – головоломки. С большим отрывом от него на второй позиции по популярности – шутеры.
Статистика на 1 октября 2017
Аудитория головоломок и шутеров на «ВКонтакте» преимущественно молодая. 36% игроков в головоломки еще только предстоит стать совершеннолетними. Среди шутеров их еще больше – 57%.
Причем к жанру особенную любовь испытывает именно мужская аудитория допризывного возраста.
Статистика на 1 октября 2017
То, что большая часть игроков приходится на подростков, – это не особенность описанных жанров. Эта фишка социальной сети.
Большая часть игровых загрузок во «ВКонтакте» приходится на молодежь.
Статистика на 1 октября 2017, млн установок
Та же ситуация, к примеру, с приключениями и симуляторами. В обоих случаях большая часть установок за молодым поколением.
На втором месте по активности группа старше 25, но младше 34 лет.
Статистика на 1 октября 2017
Ситуация с платежами выглядит совершенно иначе.
Во-первых, число установок и заработки жанров друг с другом совершенно не коррелируют. К примеру, шутеров нет даже в кассовом Топ 5 жанров, а головоломки хоть и на втором месте, но серьезно отстают от приключений по кассе.
Статистика на 1 октября 2017
Во-вторых, значительную прибыль платформе приносят все сегменты аудитории. Платят как подростки, так и женщины за 45.
Самыми платящими для «ВКонтакте» являются парни 17 лет и младше, а также мужчины от 25 до 34 лет.
Статистика на 1 октября 2017
При этом платят в среднем по платформе только 3% игроков.
Средний доход с платящего игрока во «ВКонтакте» составляет 67 голосов (или 469 рублей для платформы или 237 рубля для разработчика).
Слайд чуть выше можно брать как бенчмарк, – отметил на презентации Максим.
Иными словами, если у вас платят меньше 3% пользователей, средний чек не дотягивает до 18 голосов, а ARPU и ARPPU до 2,3 и 67 голосов соответственно, то вам точно пора задуматься над изменениями в игре.
К слову, наибольшая активность игроков приходится на отрезок между 18 и 21 часом.
Это справедливо, как для PC, так и для мобайла.
Статистика за 5 октября 2017, тыс человек
Еще Максим поделился итогами запуска HTML5-платформы Direct Games. С момента запуска этим летом на ней вышли 19 игр. Ежедневно каждую из них запускают от 1 до 7 тысяч раз. Средняя длина сессии на платформе – 8 минут.
3. Нововведения
Их дам списком, о части из них мы еще отдельно поговорим в будущих публикациях:
- состоялся официальный анонс игрового десктоп-приложения (если есть по этой теме вопросы, пишите в комментариях, постараемся задать Максиму);
- вводятся подписки, которые сегодня «ВКонтакте» настойчиво просит внедрять в игры (они составляют 10-35% от дохода игр);
- заявлена возможность интеграции виджета приложений на веб-страницы;
- объявили о введение сниппетов к ссылкам на приложения;
- анонсирован редизайн окна установки;
- рассказали о введение вознаграждающего видео.
Презентацию с оригинальными слайдами можно скачать по этой ссылке.
Фото: VK
