AppsFlyer: выручка от внутриигровых покупок на iOS упала на 35% в 2021 году

AppsFlyer подготовила большой отчет о маркетинговых тенденциях на рынке мобильных игр. По данным аналитической компании, в прошлом году мировая выручка от внутриигровых покупок на iOS упала на 35% после введения новой политики конфиденциальности Apple.

• Заметное падение внутриигровой выручки на iOS началось в июне 2021 года. В тоже время доходы от IAP на Android выросли за тот же период на 10%.
• После введения фреймворка ATT доходы от внутриигровой рекламы на iOS упали на 2%, а на Android — выросли на 55%.

График выручки от внутриигровых покупок (слева) и рекламы (справа) на iOS и Android

• Наибольший уровень одобрения ATT среди пользователей наблюдается в развивающихся странах. По этому показателю лидирует Вьетнам — там на обработку данных соглашаются 65% пользователей iOS.
• Для сравнения, уровень одобрения ATT в США держится на отметке 39%. AppsFlyer объясняет это высокой степенью обеспокоенности безопасностью личных данных в стране и нежеланием многих пользователей предоставлять приложениям уникальный идентификатор своего устройства.

Процент согласия на обработку данных в разных странах среди пользователей, которые увидели соответствующее всплывающее окно

• 84% игровых приложений уже используют фреймворк атрибуции SKAdNetwork.
• Количество установок игр на Android выросло на 22% по сравнению с 2020 годом. А вот на iOS этот показатель снизился на 6% в годовом выражении.

Изменения установок игровых и неигровых приложений по сравнению с 2020 годом

• Во всем мире (за исключением Китая) было потрачено $14,5 млрд на привлечение пользователей в мобильные игры.