Школа продвижения: что такое рекламный медиатор
В чем преимущество рекламного медиатора по сравнению с рекламной сетью, – рассказывает Кирилл Макаров из Mobio.
Кирилл Макаров
Если вы решите показывать рекламу внутри своего мобильного приложения, вы столкнетесь с понятием «рекламный медиатор». Рассказываем, что это и как он вам поможет.
Что такое медиатор мобильной рекламы?
Медиатор – это сервис для монетизации приложения. Чтобы его подключить, нужно установить SDK. Он позволяет разработчику подключиться сразу к нескольким рекламным сетям и распределить показы рекламы между ними так, чтобы больше зарабатывать на рекламе внутри приложения.
Как работает медиатор?
Разработчик устанавливает SDK медиатора, затем подключает и настраивает рекламные сети, которым он будет продавать рекламу. Дальше рекламой управляет медиатор.
Чтобы решить, какой баннер показать, программа получает характеристики пользователя, анализирует их и продает показ в ту рекламную сеть, которая обеспечит максимальный CPM за пользователей с такими параметрами. Алгоритм учитывает географию пользователя, марку и модель устройства, пол и возраст, интересы, а также его поведение.
Чем помогает медиатор?
Повышает eCPM
Главная причина использовать медиатор – повышение доходов от рекламы. Доход измеряется в заработке с каждой тысячи показов, т.е. eCPM (cost per mille). Медиатор анализирует, какой CPM в среднем по статистике дают разные рекламные сети и выбирает ту, которая обеспечивает максимальный CPM. В итоге разработчик получает больше денег, чем когда работает с какой-то одной рекламной сетью.
Повышает Fill Rate
Fill rate – это отношение количества успешных показов рекламы ко всем запросам на рекламу. Рекламная сеть выкупает не все и отвечает не на все запросы. Если вы захотите показать баннер пользователю из Киргизии, возможно, на такого пользователя в конкретный момент не найдется нужной рекламы.
Если fill rate низкий, вы упускаете лишние рекламные возможности и теряете деньги. Когда вы подключены к нескольким рекламным сетям через медиатор, повышается вероятность того, что найдется реклама для юзера, где бы он ни находился. Медиатор повышает fill rate и вы зарабатываете больше.
Уменьшает количество сторонних SDK
Для работы с рекламной сетью устанавливают ее SDK. Обычно приходится работать с несколькими рекламными сетями и ставить несколько разных SDK. Чем больше сторонних SDK в приложении, тем больше возможных ошибок в работе приложения и нужно больше времени на поддержание правильной работы.
Медиатор позволяет поставить всего одну SDK и объединить внутри работу со всеми нужными рекламными сетями. Это экономит время на разработку и повышает стабильность приложения.
Автоматическая оптимизация
Если вы работаете с несколькими рекламными сетями, вам приходится вручную настраивать порядок показа рекламы. Вы решаете, в какую рекламную сеть сначала отдать показ, а в какую потом, если первая сеть не выкупит показ.
Обычно сначала вы посылаете запрос на рекламу в ту сеть, которая обеспечивает выше eCPM. Но eCPM часто меняется, так как рекламодатели часто приходят и уходят. Поэтому приходится регулярно пересчитывать eCPM и пересматривать правила.
Медиаторы автоматически делают эту работу за вас. Сложный алгоритм учитывает CPM, fill rate и другие показатели и обеспечивает оптимальный порядок показа рекламы, который гарантирует максимальный eCPM.
Экономит время
Вы не тратите время на поддержку работы нескольких SDK и на ручную оптимизацию показов рекламы.
Читайте также:
