Что это за курс?

Я обучаю созданию рекламы для игр. В основе курса - моя система, которую я долго создавал и оттачивал. С ее помощью удобно создавать рекламу по шагам. И каждое действие имеет конкретный смысл.

Вы научитесь делать рекламу, твердо опираясь на логику и здравый смысл. Каждый этап будет логично вытекать из предыдущего.

Курс практический, а это значит мы вместе создаем рекламу. Поэтому к концу курса у вас будет готовая реклама и гораздо более полное понимание рекламы.
ㅤ
На протяжении всего пути я помогаю участникам, даю обратную связь и направляю.

Кому будет полезен курс?

Ниже аудитории, для которых прошлый поток курса оказался наиболее полезным.

Креативщики в геймдеве

Вы работаете в игровой компании, вам надо постоянно придумывать новые креативы и биться за высокие показатели.
Текущие сложности:

• Устали просто копировать и переделывать чужие креативы
• Не знаете на что опираться, почему что-то работает, а что-то нет
• Нет продуманной системы создания рекламы
• ХАОС И ВЫГОРАНИЕㅤ

Что даст курс:

• Получите пошаговый план как создавать любую рекламу
• Сможете придумывать гораздо больше гипотез и идей
• Структурируете знания
• Меньше хаоса в работе
• Станет понятнее на что надо опираться, чтобы работала реклама
• Сможете общаться с коллегами на курсе и перенимать их опыт

Джуниоры и мидлы
Вы получите много новых знаний и понятную систему, как придумывать рекламу. И поскольку на курсе вы будете создавать рекламу и получать обратную связь на каждом этапе, то можно будет быстро учиться.
ㅤ
Сеньоры и выше
Вам будет полезно посмотреть на рекламу более широко, увидеть то, что за ежедневной практикой вы не замечали. Мы в меньшей степени на курсе разбираем на кусочки мисслиды (хотя и это делаем). А больше сосредоточены на принципах рекламы.

Инди-разработчики
У вас небольшой проект, вы сосредоточены на разработке и не очень хорошо понимаете маркетинг, но вам надо делать рекламу и привлекать игроков.
ㅤ
Текущие проблемы:

• Не понимаете, как должна создаваться реклама, есть ли какой-то процесс и нужен ли он.
• Не можете построить системную работу над созданием гипотез и проверок их в креативах.
• Просто не знаете, что делать с маркетингом.
• И грустите… Я ведь игры пришел делать. Ну за что!

Что даст курс:

• Поймете, как вообще работает реклама
• Получите пошаговый план создания рекламы
• Научитесь делать рекламу на потоке
• Поймете, как лучше выстраивать отдел создания рекламы
• Шире посмотрите на рекламу в игровой индустрии
• Пообщаетесь с другими инди-разработчиками и основателями студий
• Улыбнётесь…
• …и полюбите рекламу.

ㅤ
Как сказал владелец игровой студии после 3-ого модуля: “О-о, а у вас тут в маркетинге, я смотрю, интересно!”

Что будет на курсе?

Курс полностью следует моей системе создания рекламы. Она состоит из 7 ключевых шагов. Поэтому и курс разделен на 7 модулей.

Этап 1. Исследование и анализ
Прежде чем создавать что-то, мы должны собрать все нужные нам элементы. Мы изучим аудиторию, игру, жанр и конкурентов. Выделим то, что понадобится нам в будущем.

На этом этапе:

• Опишем цель и задачу рекламной кампании.
• Проведем глубинные интервью с аудиторией.
• Сделаем исследование аудитории, рынка, конкурентов
• Сформулируем ключевые элементы бренда
• Сформулируем игровые потребности аудитории
• И еще несколько важных вещей, о которых поговорим уже на курсе.

В самом начале мы уделим огромное влияние исследованию аудитории, в том числе интервью с игроками.  Я дам все свои шаблоны вопросов, научу правильному проведению опросов и научу договариваться с игроками, чтобы они соглашались на беседу.

Этап 2. Разработка ключевого посыла рекламы
В этом модуле мы научимся понимать, что надо говорить аудитории, чтобы ее заинтересовала наша реклама.

На этом этапе:

• Найдем “крючки”, которые цепляют аудиторию
• Опишем гипотезы, что может воздействовать на аудиторию
• Сформулируем ключевые посылы

Я покажу, как можно находить те первые гипотезы, которые приведут к эффективной рекламе. Это больше не будет какой-то черный ящик. Мы будем основываться только на логике и людях.
ㅤ
Этап 3. Разработка креативной идеи
Креативная идея - это сердце реклама. Это то, почему реклама получается яркой и запоминающейся. Но как придумывать идеи?
ㅤ
На этом этапе:

• Научимся методам, которые помогают легко придумывать
• Превратим наши ключевые посылы в яркие идеи
• Усилим первичные идеи с помощью простых инструментовㅤ

Я покажу принципы, по которым создаются первые прототипы идей. И потом научу тому, как эти идеи можно развивать и докручивать.

Этап 4. Разработка концепции
Когда найдена идея, мы углубляемся в нее и делаем более эффективной.
На этом этапе:

• Улучшим первые идеи и сделаем их готовыми к продакшену
• Обучимся методу развития идей
• Разбираем большое количество реклам и учимся делать их эффективнее
  ㅤ

Этап 5. Разработка воронки
Часто мы делаем не просто рекламу с 1 касанием, а целую кампанию, где важны разные элементы и только все вместе они дают эффект и игрок оказывается в игре.
На этом этапе:

• Научимся основным принципам формирования воронки.
• Изучим чужие успешные воронки.
• Построим подходящую для вашей игры воронку.ㅤ

Этап 6. Воплощение рекламы
Переходим непосредственно к созданию рекламы. У нас есть готовые концепции, теперь их надо воплотить так, чтобы они точно работали.

• Разберем принципы написания сценария
• Узнаем, что привлекает внимание людей и удерживает его
• Создадим целую пачку креативов
• Обменяемся обратной связью, улучшим и доработаем креативы
  ㅤ

Этап 7. Разбор полетов и аналитика
После того, как мы создали и выпустили рекламу, разбираем то, как лучше анализировать результаты.

• Изучим принципы анализа результатов
• Подготовим новые гипотезы для следующего запуска рекламы
• Обменяемся фидбэком
• Проанализируем весь путь создания рекламы

Как проходит Курс

Это практический курс, на котором мы будем создавать рекламу. Лучше всего, чтобы это была ваша текущая рабочая задача, которую надо решить.
ㅤ
В самом начале курса мы определяем цель вашей рекламной кампании и дальше проходим все этапы разработки рекламы от исследования и до создания креативов, готовых к публикации.

Каждый понедельник я выкладываю лекцию, в конце которой даю задание на неделю. 
В среду у нас проходит семинар, где мы обсуждаем текущий этап, первые наблюдения и решаем сложности.
ㅤ
В течение недели обсуждаем как у кого идет работа, помогаем друг другу и к пятнице-воскресенью заканчиваем этап, я смотрю домашние задания, мы обсуждаем результаты недели.

И снова понедельник, новый этап создания рекламы, новая лекция и новое задание на неделю.
ㅤ
Так мы двигаемся 7 недель и к концу курса вы делаете готовую рекламу. А желательно целую пачку реклам. Но все зависит от цели рекламной кампании и от того, какую стратегию вы выбрали.

Во время курса мы в чате обмениваемся мыслями, идеями, рекламами. Просим фидбэк и даем фидбэк. Тем более что со второй недели все ученики текущего потока добавляются в чат с учениками предыдущих потоков. Они рады будут помогать.

Отзывы

“Я давно работаю в индустрии, но к моему удивлению, на курсе было много новой и полезной для меня информации. Рекомендую всем, кто работает с рекламными креативами и хочет лучше разбираться в рекламе.”
ㅤ
Богдан Кулик, Marketing Creatives Producer, ex Playrix, ex Hero Craft

“Для меня курс оказался очень полезным, я новичок в рекламе, очень много для себя вынесла. В нашей маленькой команде я занимаюсь графикой для игр, соответственно делаю и креативы, оформление всего.
До курса я плохо понимала процессы, о чем-то догадывалась интуитивно, но не понимала для чего конкретно это нужно. Сейчас в голове появилась структура, я стала понимать что и зачем я делаю, какой должен быть следующий этап, и от этого появилась уверенность, хоть у меня и мало опыта.
Спасибо большое Кириллу, мне было приятно обучаться у него. У меня сложилось впечатление, что ему важно, чтобы ты все понял и у тебя был результат. Не было ощущения, что ты сам с собой со всей этой информацией, хотя я отстала от остального потока. Было ощущение что ты учишься у хорошего знакомого, очень приятная атмосфера, только ради нее еще раз бы записалась))”
ㅤ
Есения Золотова, инди-разработчик, Zealand Team

"Курс ставит голову на место и дает пайплайн, как и что делать от начала до конца.
Курс структурированный и грамотно построен. Кирилл давал много обратки, всегда сам писал мне в ТГ и спрашивал все ли мне понятно и с чем может помочь.
Если вы штатный креативный менеджер в мобайле или индиидни разработчик, который хочет понять как делать рабочую рекламу и вообще понять как это делать — вам на курс”

Владислав Старшев, Creative Producer, Mobirate

"Курс помог мне гораздо лучше понять, как создавать рекламу. Мне понравилось, что все разложено по полочкам и хорошо структурировано. Информация от Кирилла помогла не только делать рекламу, но и лучше понять, что надо делать в самой игре"

Александр Екимов, Co-Founder, CEO, Broccoli Games

Язык Курса

Русский